Einer Marke auf den Grund gehen

Was macht eine bestimmte Marke aus? Wie ist es um sie bestellt? Kann der Ruf der Marke verbessert werden? Und wenn ja, wie? Bis vor wenigen Jahren hatte man für diese und andere Fragen nur auf Soft Facts basierende Modelle. Das Design wurde berücksichtigt, Umfragen zum Image der Marke gestartet und Firmenleitbilder wurden evaluiert. Die so erhobenen Daten waren aber für tägliche Entscheidungen bei der Führung eines Unternehmens wenig tauglich.

Heute gibt eine bessere Methode des Brand Management. „Der Genetische Code der Marke“ ist die einzige Analysemethode um mit harten Fakten herauszufinden wie es um eine Marke steht. Anstatt sich mit Image-Diskussionen und Geschmacksurteilen aufzuhalten setzt das Genfer Institut für Markentechnik ausschliesslich auf Hard Facts. Eine solide Analyse ist die Grundlage jeder erfolgreichen Markenstrategie.

Die richtige Strategie für Ihre Marke

Jede Marke ist ein Unikum. Sie muss sich in einer dynamischen Welt gegen andere Marken durchsetzen, eine gewisse Zahl von Alleinstellungsmerkmalen aufweisen und sich ihren Platz auf dem Markt erkämpfen. Besonders in Zeiten der Globalisierung ist das oft nicht einfach. Eine starke und nachhaltige Kundenbindung kann nur mit einer starken Marke mit der richtigen Positionierung erreicht werden. Ein Markenexperte kann nach einer genauen Untersuchung der Marke und ihres Umfeldes die richtige Strategie bestimmen, mittels derer die Marke erfolgreich entwickelt werden kann. Dazu gehört beispielsweise eine enge Verbindung zwischen Marke und Unternehmen. Welche Stärken hat das Unternehmen? Was macht diese Firma einzigartig? Wie kann man diese Eigenschaften auf die Marke übertragen? Es gibt kein Patentrezept, da jede Marke und ihr Umfeld einzigartig ist. Erfolgreiches Branding bedeutet die richtigen Ziele zu setzen. Nicht nur eine gezielte Analyse der derzeitigen Stärken und Schwächen der Marke ist hierbei relevant, sondern ebenso eine Beschäftigung mit der Geschichte der Marke. Nicht aus nostalgischen Gründen, sondern als Stütze für zukünftige Aktivitäten wird die Vergangenheit gezielt zur Optimierung der Marke genutzt.

Das Institut für Markentechnik Genf ist ein anerkanntes internationales Beratungs-Institut für strategische und operative Markenführung. Die Erfahrung liegt aber nicht nur in den vielen erfolgreichen Jahren der Beratung, sondern auch in der Vielfalt der Kunden: Vom Familienunternehmen bis zum Global Player wurden Marken einer gezielten Analyse unterzogen und erfolgreich Strategien zur Aufwertung dieser Marken entworfen.

Kontakt:

Institut für Markentechnik SA
19, rue de la Croix-d'Or
CH-1204 Genève

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